読書日記。『2020年の中国』
「ようこそのお運びで。厚く御礼申し上げます。」
暑いですね、
夏、まっさかり。
紫外線も目によくないとのことなので、サングラス…というか、紫外線をカットしてくれるメガネを買うかどうか模索中です。
さてさて。
読書日記。
読了。 此本臣吾 他（著）『2020年の中国 「新常態」がもたらす変化と事業機会』（東洋経済新報社）
付箋、いっぱい貼りました。
本の帯の部分も参考にしていただければ…。
タイトル、というより、副題・出版社からわかるように、どちらかというと、ビジネスマン向けの本、でしょうか。
先日、『中国4.0』という本を読んでいたので、そのつながりで。
大阪の本屋さんで買った時に、たまたま近くに並んでおいてあったので。
また、某Amazonさんからの「おすすめ」にもあったので、買って読んでみようと。
感想をブクログから。
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発売日 : 2016-03-18
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中国の経済動向などを知る上で、重要な本の一冊と言える。
“爆買い”の主役は、富裕層から中間層へ、理由も、「日本のブランド力」から、「値段が安いから」という。
（但し、中国国内の物価高騰や円高/円安などの影響もいろいろ絡むので、一概に言えないところもある）
しかし、中国国内における欧州、アメリカ企業にたいするブランドイメージと、日本に対するブランドイメージが大きくかけはなれている。日本の「特徴の無さ」が目を引く。
日本人が抱く、「中国人の旅行者は、日本企業の技術力、信頼性、ブランドイメージで買っているのだろう」というのも、大きな誤りであることも、データから示されている。
日本企業の対中戦略を知る上で、一つの参考になる本だと思う。
読者対象は、主に、企業の幹部や、経営コンサルタント、市場動向関係者だと思うが、（自分のような）一般の読者が読んでも、多くの知見、発見を得られるので、興味の或る方は読んでもいいと思う。
“爆買い”の主役は、富裕層から中間層へ、理由も、「日本のブランド力」から、「値段が安いから」という。
（但し、中国国内の物価高騰や円高/円安などの影響もいろいろ絡むので、一概に言えないところもある）
しかし、中国国内における欧州、アメリカ企業にたいするブランドイメージと、日本に対するブランドイメージが大きくかけはなれている。日本の「特徴の無さ」が目を引く。
日本人が抱く、「中国人の旅行者は、日本企業の技術力、信頼性、ブランドイメージで買っているのだろう」というのも、大きな誤りであることも、データから示されている。
日本企業の対中戦略を知る上で、一つの参考になる本だと思う。
読者対象は、主に、企業の幹部や、経営コンサルタント、市場動向関係者だと思うが、（自分のような）一般の読者が読んでも、多くの知見、発見を得られるので、興味の或る方は読んでもいいと思う。
ブクログにも書いたように、中国人旅行客の“爆買い”にも変化がみられることは、いろいろなニュースでも聞いていたので、「やっぱり、そうなのだ」と。
富裕層から、中間層へと移行していますし、電化製品や時計といった高価なものから、市販薬や少し高めの高級品など、消費材へ、と。
“消費”よりも“体験”へとお金を使うようになってきましたし。
当たり前ですが、そう何回も電化製品を買うこともないですもんね。いくら、リピーターでも。
それにしても、中国人が日本企業に対するブランドイメージには、驚かされました。
欧米の企業よりも、かなりブランドイメージは弱い。
本書にもありましたが、日本製＝高級、信頼、安心、…そいういったイメージはあまりないようです。
むしろ、欧米企業のものより“安い”から。
う〜ん…。これは、いかんともしがたい。
日本企業の方々は、危機感をもっているのでしょうか。
経済動向（？）の専門家、複数の方が、共同執筆されていて、なかなか興味深いことばかりでした。
日常生活の上で、今後どのように役立つのかわかりませんが。笑。
でも、読んで、多くの知見を得たのも確かです。
読んで有意義でした。
興味のある方はぜひ、ご一読を。
2020年の中国
さあ、2020年。
日本はオリンピックが開催される年。
もう、4年後。
あっという間です。
どうなっているんでしょうか。
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